网站SEO的第一步,其实是「关键词研究」

做网站 SEO 的首要步骤是什么呢？答案无疑是关键词研究，也可称为关键词调查或调研。关键词研究是明确网站需优化的关键词和搜索词组的过程。通过洞察用户搜索习惯与行业趋势，能够挑选出高搜索量且竞争度较低的关键词，并在网站内容中合理运用，进而提升网站在搜索引擎结果页面的排名，增加有针对性的自然流量。可借助关键词研究工具如 Google 关键词规划师或 SEMrush 来进行此项工作。同时，进行关键词研究时还需考虑用户意图，以便为其提供有价值且相关的内容。下面详细阐述。

一、关键词研究的必要性

在进行网站 SEO 时，为何要对一个行业或产品进行关键词调查呢？这具有多方面的必要性。

确定用户搜索意图：通过了解用户在搜索引擎中输入的关键词和搜索短语，可以知晓他们在寻找何种信息或产品，从而帮助理解客户需求，并将网站内容优化至与用户意图相关的关键词上。

提高网站可见性：对行业或产品进行关键词调查，能识别出与业务相关的热门搜索词和短语。将这些关键词恰当地应用于网站内容中，可提高网站在搜索引擎结果页面的排名，增加曝光度和流量。

竞争对手分析：关键词调查还能帮助了解竞争对手的关键词策略。通过了解竞争对手在搜索引擎中使用的关键词和短语以及其在排名上的表现，可以调整自己的关键词策略，以保持竞争力。

长尾关键词发现：关键词调查可发现一些长尾关键词，这些关键词搜索量可能不高，但在特定领域或产品上转化率较高。针对这些长尾关键词进行优化，能更好地定位特定目标受众，吸引更有价值的流量。

综上所述，关键词调查有助于了解用户需求、提高网站可见性、优化关键词策略并发现潜在长尾关键词，为网站 SEO 带来更好效果。

二、如何进行网站的关键词调查？

要进行网站的关键词调查，可按以下步骤进行：

定义目标：明确网站定位和目标受众。确定要优化的行业、产品或服务，并了解目标受众的需求和搜索习惯。

列出主要关键词：根据行业或产品，列出与之相关的几个主要关键词，这些关键词应是描述业务范围的常用词汇。

调查竞争对手：识别竞争对手，尤其是在搜索引擎结果页面中排名靠前的对手，检查他们在网站上使用的关键词。可通过搜索引擎查询和专业竞争情报工具来完成。

使用关键词研究工具：利用如 Google 关键词规划师、SEMrush、Ahrefs 等关键词研究工具，输入列出的主要关键词，获取更多相关关键词建议。这些工具能提供关键词的搜索量、竞争度和相关性等数据。

分析关键词数据：仔细分析工具提供的数据，包括搜索量、竞争度、趋势等。选择具有适度搜索量和相对较低竞争度的关键词，以在优化中取得较好效果。

考虑用户意图：除关键词数据外，还应考虑用户的意图。确定用户在搜索特定关键词时想要找到或解决什么问题，并为他们提供有价值的信息或解决方案。

扩展关键词列表：使用关键词研究工具和相关行业资源，扩展关键词列表，以覆盖更多潜在搜索查询，吸引更多相关流量。

最后，根据得到的关键词数据和用户意图，制定网站内容和优化策略，使用这些关键词提高网站在搜索引擎中的排名和可见性。同时，记得实时监测关键词表现，并根据数据调整策略。

三、有哪些关键词研究工具及如何使用？

有多种关键词研究工具可供选择，以下是一些常见的：

Google 关键词规划师：这是免费工具，可研究与业务相关的关键词，提供搜索量、竞争度和建议出价等数据。

SEMrush：功能强大的关键词研究工具，提供详细的关键词分析数据，包括搜索量、竞争度、相关关键词和竞争对手分析等，还提供其他 SEO 和竞争情报功能。

Ahrefs：受欢迎的关键词研究工具，提供全面的关键词分析、竞争分析和链接分析等功能，可帮助了解关键词的搜索量、竞争度和排名情况。

Moz Keyword Explorer：Moz 提供的关键词研究工具，提供关键词的搜索量、相关性和竞争度等详细数据，同时还提供其他 SEO 工具和资源。

KeywordTool.io：在线关键词研究工具，可生成与特定关键词相关的长尾关键词和问题关键词，支持多个搜索引擎和语言。

无论选择哪个关键词研究工具，关键词调查的一般步骤如下：

输入关键词：在工具中输入要研究的关键词或短语。

获取相关关键词建议：工具将返回与输入关键词相关的其他关键词建议，通常包括搜索量、竞争度和相关性等数据。

分析关键词数据：仔细分析关键词的搜索量、竞争度和相关性等数据，选择具有适度搜索量和相对较低竞争度的关键词，以便在优化上取得良好效果。

考虑用户意图：除关键词数据外，还应考虑用户在搜索特定关键词时的意图，确定用户期望找到或解决的问题，并提供相关的有价值信息或解决方案。

扩展关键词列表：利用工具提供的相关关键词建议和其他行业资源，扩展关键词列表，以覆盖更多潜在搜索查询，吸引更多相关流量。

监测和调整：使用工具监测选择的关键词在搜索引擎中的排名和表现，根据数据进行及时调整，并优化网站内容和策略。

在进行关键词调查和使用关键词研究工具时，始终要以用户为中心，提供有价值和有意义的内容。因为搜索引擎提供搜索结果的初衷是以用户为中心，若在做 SEO 的任何步骤中都能做到这点，网站运营效果不会差。

四、做好关键词调研后如何进行关键词布局？

做好关键词调查后，如何将筛选出的关键词布局到网站呢？布局到哪些页面？布局在页面的哪些位置？有优先级吗？实际上，几乎每个网站的页面都需要进行关键词布局，除了类似 Terms and Condition、Shipping 等类型的页面不太需要。

所需布局关键词的重点页面

将关键词布局到网站时，可重点考虑以下页面：

主页：主页是网站的核心页面，可在其中布局一些主要关键词，传达网站的主题和核心信息。

产品 / 服务页面：针对不同的产品或服务，在相应页面上布局与之相关的特定关键词，确保页面内容与关键词主题一致，并提供产品或服务的详细信息。

内容页面：若有博客文章、新闻、指南等内容页面，可在这些页面上布局与内容相关的关键词，通过优化这些内容页面，增加网站的信息丰富度和吸引力。

关于我们页面：在关于我们页面中，可使用与业务、价值观和目标相关的关键词，帮助访问者更好地了解公司或品牌。

联系页面：尽管联系页面内容通常不多，但仍可在页面标题、简要说明和元标签中使用一些关键词，提高页面的相关性。

对于面向企业和面向消费者的产品，布局关键词的策略可能有所不同，后面可考虑出一篇文章详细探讨。

toB：针对企业目标客户的产品，关键词布局可能更加专业化和技术性。企业客户通常会使用行业术语和专业术语来搜索相关信息，因此在网站的关键页面中可重点关注这些关键词，并提供与企业需求和解决方案相关的具体信息。

toC：针对消费者的产品，关键词布局可能更注重用户体验和市场需求。消费者通常使用更直观和容易理解的关键词来搜索产品或解决问题，因此在网站中可使用更具有消费者导向的关键词，并提供与消费者期望和兴趣相关的信息。

无论是 toB 还是 toC 的产品，关键词布局的关键是理解目标受众的搜索行为和需求，并将关键词与相关页面的内容进行优化和匹配。同时，定期监测和分析关键词的表现，并根据数据进行调整和优化，以提高网站的搜索引擎可见性和流量。

关键词布局在页面的位置

可将关键词布局在所需页面的以下位置来优化网站：

标题标签：将关键词放在页面标题标签中是关键词布局的重要步骤。标题标签是搜索引擎搜索结果中显示的标题，也是用户点击网页的第一个印象。确保在标题标签中使用相关和有吸引力的关键词，以提高点击率和搜索引擎的理解。

元描述：元描述是搜索结果中显示的网页描述。虽然它不直接影响排名，但它可以吸引用户点击，并向用户提供有关页面内容的简洁描述。在元描述中使用关键词可以帮助搜索引擎和用户更好地理解页面的主题和相关性。

页面 URL：在网页的 URL中使用关键词有助于传达页面的主题和内容。优化 URL 结构并包含相关关键词可以提高搜索引擎对页面的理解。

页面正文：在页面正文中使用关键词是关键词布局的关键部分。确保关键词的使用自然、连贯并与页面内容相关。关键词可以出现在标题、段落、列表和其他文本部分中，以增强页面的相关性。避免过度堆砌关键词，以免被搜索引擎视为垃圾内容。

页面标题：使用关键词在页面标题和子标题中。这有助于搜索引擎和用户快速了解页面的结构和主题，并提高关键词的重要性。

内部链接：在页面内部使用关键词进行链接，这有助于搜索引擎理解页面之间的关联性，并帮助用户在网站内部导航。

图片标签，这有助于搜索引擎理解图片内容并提高图片的可见性。

这些位置都是关键词布局的关键点，它们帮助搜索引擎理解页面的主题和内容，并提高页面与特定关键词的相关性。然而，重要的是要确保关键词的使用是自然和合乎上下文的，而不是进行过度优化或堆砌关键词。关键词布局应该符合用户的需要，并为用户提供有用和有价值的信息。

页面关键词布局的优先级

关键词布局的优先级可根据网站页面部分的重要性和关键词的相关性来决定。例如，页面标题、正文和元描述在关键词布局中的重要性较高，因为它们直接传达页面的主题和内容。而在页面的其他部分，如文件名、URL、头标签等也可以使用关键词，但它们的权重可能较低。

进行关键词布局要遵循什么原则？

在布局、优化关键词布局时，务必遵循自然和有意义的原则。关键词应与页面内容相符，同时为用户提供有价值和相关的信息。避免过度使用关键词、隐藏关键词或使用任何看似不自然的优化手法，这样可能导致搜索引擎对网站降权或受到惩罚。最重要的是，关键词优化只是网站优化的一部分。提供有价值和有吸引力的内容，为用户解决问题和满足需求，才是真正能够提高用户体验和吸引有针对性流量的关键。

五、如何监测网站关键词的效果及进行关键词调整？

进行完关键词布局后，不能置之不理。网站的 SEO 是一个持续的过程，关键词也需要监测和调整。

要监测网站关键词的效果并进行关键词调整，可采取以下步骤：

使用分析工具：使用网站分析工具，如 Google Analytics，来监测网站的关键词流量和性能。这将提供有关关键词的数据，例如访问量、转化率、页面浏览量和停留时间等。

获取搜索引擎排名：使用 SEO 工具，如 SEMrush、Ahrefs 或 Google Search Console，来追踪关键词在搜索引擎中的排名。这将告诉你关键词的可见度和竞争对手的表现。

监测网站流量：使用网站分析工具查看来自搜索引擎的流量，并识别与不同关键词相关的访问量。比较不同关键词的流量和转化率，了解哪些关键词带来更多的有价值流量。不同的网站流量监测工具的界面有所差别，但是大同小异。

分析用户行为：查看用户通过特定关键词进入网站后的行为。是否他们留在网站上并进行浏览？是否发生转化或目标完成？这将帮助你确定关键词的质量和相关性。

关注竞争对手：监测竞争对手的关键词表现和排名。如果他们在某些关键词上表现更好，你可以从中获得启发并进行关键词调整。

定期评估关键词：定期审查和评估关键词列表。如果某些关键词表现不佳或不再与业务相关，请考虑将它们替换为更具有潜力的关键词。

优化网站内容：根据关键词的监测结果和用户行为数据，调整网站内容以提升关键词的效果。优化页面标题、元描述、正文等，使其更与关键词相关，并提供有价值的内容。

进行 A/B 测试：尝试使用不同的关键词组合和排列方式，并进行 A/B 测试以比较效果。你可以比较不同版本的页面在关键词排名和转化率方面的表现。

综上所述，关键词监测和调整是一个持续的过程。根据数据和用户行为，不断评估和优化关键词，以提高网站的搜索引擎可见性和用户体验。记得记录关键词调整和结果，并继续优化以保持最佳表现。

对于效果不好的关键词，可这样处理：

分析原因：首先，对于效果不好的关键词，需仔细分析原因。可能是由于竞争激烈或搜索量较低，导致无法吸引足够的流量。或者，网站内容可能与这些关键词没有充分匹配，导致用户流失。

优化页面：如果发现关键词与网站内容不匹配，考虑优化页面以提高相关性。确保页面内容与关键词相关，提供有价值的信息来满足用户需求。优化页面的标题、正文、元描述和其他元素，使其更与关键词相关。

调整策略：如果关键词的搜索量很低，竞争激烈，或者它们不再与业务相关，可能需要调整关键词策略。删除或替换这些关键词，并将焦点放在更具潜力和相关性的关键词上。

对于效果好的关键词，可这样处理：

继续优化：对于效果好的关键词，应继续优化与之相关的页面和内容。确保这些页面提供有价值的信息，与关键词相关，并能满足用户的需求。

扩展关键词范围：根据成功的关键词，寻找类似的关键词并扩展关键词范围。利用关键词研究工具，寻找潜在的相关关键词并将其纳入优化策略，以吸引更多有针对性的流量。

提高竞争力：如果网站在效果好的关键词排名中还有改进的空间，努力提高关键词的竞争力。优化页面内容、改善用户体验、增加高品质的内部和外部链接等方法，以提高网站的搜索引擎可见度和排名。

追踪和监测：继续追踪和监测效果好的关键词的性能。通过网站分析工具、搜索引擎排名工具等，定期评估关键词的表现，并根据数据进行调整和优化。

总之，持续关注关键词的效果，并根据数据和用户反馈来调整优化策略。成功的关键词需要持续的努力和关注，而效果不好的关键词可能需要进行调整或替换，以提高网站的搜索引擎可见性和流量。

六、举例说明如何布局关键词到某个页面

这里以一个英文产品的关键词为例，说明如何布局到某个页面。假设我们有一个英文产品是一款健康饮品，名为 “VitaBoost”。我们将以产品页面为例，说明如何布局关键词。

关键词：健康饮品、维生素补充、天然成分、增强免疫力

页面布局示例：

标题标签：健康饮品 | VitaBoost–自然维生素补充剂

元描述：VitaBoost 是一种天然维生素补充饮品，由全天然成分制成，旨在增强免疫力和促进健康。

页面 URL：www.example.com/vitaboost-健康饮品

页面正文：引言段落：在引言段落中，可以介绍 VitaBoost 作为一种健康饮品和维生素补充剂的特点和益处。

特点和益处：在页面的主要内容部分，分段介绍 VitaBoost 的天然成分、如何增强免疫力以及其他健康益处。在这些段落中，可以自然地使用关键词。

用户反馈：如果有可用的用户反馈，可以在页面上展示一些用户对 VitaBoost 的积极评价，并在反馈中包含关键词。

重点区域：可以使用标题和加粗等格式来强调关键词，突出 VitaBoost 作为健康饮品和提供维生素补充的特色。

页面标题：H1 标签：VitaBoost–健康饮品，增强免疫力

H2 标签：维生素补充的自然选择

图片标签：在页面中使用关键词来描述 VitaBoost 的产品图片，例如：VitaBoost 健康饮品瓶子、维生素补充剂等。

注意，这只是一个示例布局，实际布局可能因网站的设计和内容而异。在布局关键词时，始终确保关键词使用自然、有意义，并与页面内容相关。同时，确保页面的内容和用户体验是首要考虑，关键词布局应该是为了提供有价值和有用的信息，而不是为了单纯优化搜索引擎。

七、网站关键词库的建设

每个行业网站建立一个关键词库是非常有必要的。关键词库是一个集中记录和管理关键词的工具，用于指导网站内容和 SEO 优化策略。它可以帮助跟踪和评估关键词的效果，并为网站的关键词优化提供指导。

关键词库可以按照以下格式进行建立：

关键词：记录每个关键词的具体词组。

相关性级别：根据关键词与业务、产品或服务的相关性，将其标记为高、中或低相关性。这有助于确定哪些关键词对于网站内容更重要。

竞争度：记录每个关键词的竞争程度，即在搜索引擎中排名的难易程度。这将帮助确定哪些关键词可能需要更多的努力才能在