GoogleSEO和GoogleAds竞价广告到底哪个好?
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一、网站 GoogleSEO 优化优缺点探讨
优点
・全搜索引擎平台生效
・无需增加预算即可增加流量
・停止广告投入后流量依旧存在
将 GoogleAds 与 SEO 进行比较并不恰当。与 GoogleAds 不同,当账户没钱时流量会停止,而经过专业 SEO 优化的网站不会因服务停止而流量立即消失,相反会持续较长时间。理论上,若没有过多外部竞争且搜索算法变化不大,流量基本稳定。因此,进行比较时至少应拿两年的 SEO 流量与一年的 GoogleAds 流量对比。
・信任度更高
SEO 的用户信任度高于 GoogleAds。毕竟 GoogleAds 属于商业广告,用户点击时往往抱着看广告的心态,若不满意会立即切换。与自然排名不同,用户通常认为自然排名靠前的网站更专业、可信,用户参与度和转化率也更高。
・可排除负面信息
・更易吸引点击
缺点
・所需时间较长
一般来说,GoogleSEO 优化至少需要两至三个月,急于求成可能会使网站被搜索引擎惩罚而毫无效果。因此,企业负责人需充分了解 SEO 及其预期。建议传统企业在开展 SEO 服务前进行培训,让他们了解 SEO 的利弊后再开始服务。
・无法保证效果
由于不是单纯购买广告,无法确保网站获得更多展示和点击。
・沟通成本较高
SEO 优化涉及产品、设计、技术、编辑、公关等多个部门的合作,沟通成本巨大。一个优秀的 SEO 顾问或产品经理需要具备强大的跨部门组织沟通和协调能力。
・稳定性不足
搜索引擎算法经常变化,导致站点关键字排名和流量变化,稳定性与 GoogleAds 相比稍逊一筹。
二、GoogleAds优劣势解析
优点
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由于购买搜索引擎广告,网站关键字排名和流量可在几分钟内显现并增长,能快速找到目标客户。
・易于测试
Google 广告快速且数据丰富,可用于进行 AB 测试,比较不同页面的转换效果。同时,GoogleAds 也可引导 SEO 关键字策略,通过测试不同组的关键字和相应目标网页,观察访客行为数据和订单转换情况,选择用户参与度高或转换率高的词汇作为关键 SEO 词策略。
・精准投放
此功能对本地企业非常有帮助,可在 PPC 帐户后台指定城市投放关键字,使潜在用户更精准、直观,减少无效成本和流量。
・全面覆盖
缺点
・积累性相对较弱
与 SEO 不同,GoogleAds 一旦停止支出,流量就会停止,没有类似 SEO 的 “雪球机制”。
・费用相对较高
GoogleAds 广告主要根据客户点击收费,客户点击一次收费一次,积累下来消费较高。
总结而言
一个明智的外贸从业者应懂得发挥不同渠道的优势,尽量减少其缺点,结合 SEO、GoogleAds 和 SNS 才是最明智的选择。