GoogleSEO和GoogleAds竞价广告到底哪个好？

一、网站 GoogleSEO 优化优缺点探讨

优点

・全搜索引擎平台生效

・无需增加预算即可增加流量

・停止广告投入后流量依旧存在

将 GoogleAds 与 SEO 进行比较并不恰当。与 GoogleAds 不同，当账户没钱时流量会停止，而经过专业 SEO 优化的网站不会因服务停止而流量立即消失，相反会持续较长时间。理论上，若没有过多外部竞争且搜索算法变化不大，流量基本稳定。因此，进行比较时至少应拿两年的 SEO 流量与一年的 GoogleAds 流量对比。

・信任度更高

SEO 的用户信任度高于 GoogleAds。毕竟 GoogleAds 属于商业广告，用户点击时往往抱着看广告的心态，若不满意会立即切换。与自然排名不同，用户通常认为自然排名靠前的网站更专业、可信，用户参与度和转化率也更高。

・可排除负面信息

・更易吸引点击

缺点

・所需时间较长

一般来说，GoogleSEO 优化至少需要两至三个月，急于求成可能会使网站被搜索引擎惩罚而毫无效果。因此，企业负责人需充分了解 SEO 及其预期。建议传统企业在开展 SEO 服务前进行培训，让他们了解 SEO 的利弊后再开始服务。

・无法保证效果

由于不是单纯购买广告，无法确保网站获得更多展示和点击。

・沟通成本较高

SEO 优化涉及产品、设计、技术、编辑、公关等多个部门的合作，沟通成本巨大。一个优秀的 SEO 顾问或产品经理需要具备强大的跨部门组织沟通和协调能力。

・稳定性不足

搜索引擎算法经常变化，导致站点关键字排名和流量变化，稳定性与 GoogleAds 相比稍逊一筹。

二、GoogleAds优劣势解析

优点

•

由于购买搜索引擎广告，网站关键字排名和流量可在几分钟内显现并增长，能快速找到目标客户。

・易于测试

Google 广告快速且数据丰富，可用于进行 AB 测试，比较不同页面的转换效果。同时，GoogleAds 也可引导 SEO 关键字策略，通过测试不同组的关键字和相应目标网页，观察访客行为数据和订单转换情况，选择用户参与度高或转换率高的词汇作为关键 SEO 词策略。

・精准投放

此功能对本地企业非常有帮助，可在 PPC 帐户后台指定城市投放关键字，使潜在用户更精准、直观，减少无效成本和流量。

・全面覆盖

缺点

・积累性相对较弱

与 SEO 不同，GoogleAds 一旦停止支出，流量就会停止，没有类似 SEO 的 “雪球机制”。

・费用相对较高

GoogleAds 广告主要根据客户点击收费，客户点击一次收费一次，积累下来消费较高。

总结而言

一个明智的外贸从业者应懂得发挥不同渠道的优势，尽量减少其缺点，结合 SEO、GoogleAds 和 SNS 才是最明智的选择。