谷歌SEO初学者指南，什么是SEO？

2024 年谷歌 SEO 初学者指南，此指南虽为基础入门教程，但大家不要对‘初学者’一词产生误解。其中大部分知识点可在谷歌 SEO 官方指南中找到，这里只是进行了简化并融入了一些经验总结。谷歌 SEO 官方指南至关重要，后续还会多次提及。

在本指南中不会涉及复杂技术，更不会提及‘黑帽技术’。切勿追求黑帽，从长远看，这对网站毫无益处。

一、什么是 SEO

SEO，即搜索引擎优化，是通过了解搜索引擎的运作规则来调整网站，以提高目标网站在搜索引擎中的排名。

如果你对 SEO 全然陌生，可以将搜索引擎想象成一个大型图书馆，每一本书都是一个网站，而书的每一页则是网站的页面。

二、为什么 SEO 是在线营销实践中不可缺少的一环？

此时你可能会问：网络营销方式众多，如邮件营销、社交营销、私域营销等，为何要专注于 SEO 呢？

有三点重要因素使 SEO 不同于其他营销方式，也使其成为最佳流量来源：

与付费竞价广告不同，SEO 的自然流量是免费的。

一旦网站排名靠前，获得的流量将持续不断。

有机会接触到其他方式无法触达的潜在客户。

社交营销与邮件营销等其他媒体营销方式通常会使网站流量激增，但最终都会消失。原因如下：社交网络的内容需不断为用户展示新鲜内容；电子邮件常被设置为已读、遗忘或标记为垃圾。而搜索引擎的流量是用户主动搜索产生的结果，搜索量每月基本恒定。

截至 2019 年 7 月的数据，互联网用户为 43.9 亿，其中 40 亿为 Google 用户。这就是为什么搜索引擎优化是一个价值 800 亿美金的行业，众多营销人员都不得不去做。每个从事网络业务的人都希望自己的业务、产品和服务被发现，而 SEO 将是实现此目标的最佳方式。

三、Google 搜索引擎是如何运作的？

抓取与索引

谷歌官方 SEO 新手指南于 2024 年 2 月 2 日更新，‘删除’了‘收录与索引’部分，使其内容更简单直观，更面向初级 SEO 用户。可在‘抓取和编入索引’章节中找到更详细内容。

这里简单提及几句：抓取和索引是 Google 发现网站页面并为其建立索引的必要方式。为获取信息，Google 蜘蛛会进入网站爬取已知的 URL 信息，这个过程持续不断，使其能够获取大量信息。然后将已知信息，如文字、图片、视频等返回 Google 索引服务器为其建立索引。

对于普通用户而言，如果谷歌在搜索某一关键词时直接返回含有关键词的页面而不加以过滤，那得到的结果将会非常糟糕。这就引出了第二点。

谷歌排名算法及排名信号

谷歌搜索引擎有上百个排名信号，且每年大约进行 500 次算法更新。没人确切知道其算法如何运作，但谷歌提供了非常详细的优化指南。同时，还有大量第三方公司进行研究和测试，帮助我们更好地理解最重要的排名因素。

排名信号大概有 200 多个，内容繁多，这里只介绍三点最基本的排名信号。可能会提前涉及一些专业术语，会尽量解释清楚，若仍有不懂可自行查询。

反向链接的数量、质量与网站自然流量成正比。需谨记：质量永远大于数量。

搜索意图

搜索意图代表着用户查询该关键词背后的原因。谷歌会判断关键词的搜索意图，并返回与意图一致的相关结果。

那如何判断关键词的搜索意图并为关键词排名呢？对于这个问题，我们直接查询该关键词排名靠前的页面即可发现搜索意图。

可以看到排名靠前的页面都是与减肥方式、减肥策略、减肥技巧相关的博客文章。如果对减肥器材的产品页进行排名，则无法匹配搜索意图而无法排名。

如果对减肥方式博客页排名，也会因无法匹配关键词意图而不会排名。这是一个关键概念，后续教程中会着重介绍以帮助大家理解。

内容深度

搜索引擎只是计算机程序，不会像人一样理解内容。谷歌花费数亿资金搭建了一套能在一定程度上理解内容的系统。我们作为创作者要提供与主题相关的内容。

我们尽可能地回答与‘如何开车’相关的问题，自然能体现出内容的深度。需注意是深度而不是长度。

谨记：遵循 SEO 官方指南关于内容创作的原则。