网站关键词布局怎么理解?网站关键词布局分析网站优化网站运营

网站结构一般包括首页、栏目页和内容页。搜索引擎分配权重时，首页权重占比最大，栏目页次之，内容页最小。因此，首页常用来优化热门主关键词，栏目页用于优化主关键词的拓展词，内容页则优化栏目页的长尾关键词，三者呈递进关系。那么，该如何进行网站关键词布局呢？

一、关键词的选择

一个网站通常由多个模块组成，需区分哪些是重点模块，哪些是次要模块。选择关键词时，应围绕重要模块进行。将重要模块置于网站左上角等显眼位置，次要模块放在相对次要的地方，做到主次分明。

在布局关键词之前，要从竞争度、关键词趋势、需求、转化率等方面进行综合分析。可借助推广工具，如品众 Axis、精准大师、360 点睛助手等，分析关键词的相关词、竞争度和搜索量，找出热门关键词进行部署。因为即使通过 SEO 将冷门关键词排名做上去，也未必能为网站带来大量流量。

二、关键词在网站的布局

进行网站 SEO 优化时，常提及关键词密度、网站相关性等。在网站进行关键词部署时，除软文文章标题会涵盖关键词外，网页中还有 10 个地方可放置关键词。

1. 网页中的 meta title 部分

网页的 Title 是对一个网页的高度概括。网站首页的 Title 是网站的正式名称，栏目首页的 Title 通常是栏目的名称，站内文章内容页面的 Title 就是文章的题目。虽原则并非固定不变，但总体仍遵循一定规律。网页的 Title 只在搜索结果页的标题部分和浏览器顶部选项卡的网站标题位置显示，其他地方隐藏。其重要性不言而喻，一旦确定并被搜索引擎收录，切勿更改，否则会影响网站的收录与排名。

2. 网页的 meta description 部分

与 Title 一样，正文部分用户看不到，只显示在搜索的描述部分，是对网站整体的简单概述。Description 里的内容可以修改。

3. 网页的 meta keywords 部分

网页的 Meta Keywords 部分在网站 SEO 中的重要性已被削弱，但使用站长工具时，可帮助快速查询关键词排名。

4. 网址 URL 中

在网站域名中包含关键词，能让用户清楚了解网站的业务，也便于用户记忆。比如，若网站业务与某领域相关，域名为该领域相关名称就易于记忆。域名中包含关键词，对网站权重的提升也有一定影响。

5.Body 文本部分

若网站没有 Meta Description 部分，搜索引擎爬虫通常会抓取网站 Body 文本部分第一句为网站的描述。所以，网站相关描述越靠近页面开头越好。

6. 在网页的 H1 或 H2 标签中

搜索引擎会给予网页中 H1 或 H2 标签中的内容较高的关注，因此这部分也需要部署关键词。

7. 在超链接的锚文字中

超链接的锚文字包含网站的内链和外链。锚文字是对所链向的页面的说明，搜索引擎会格外重视。这也是在交换友情链接时，需要重视友链锚文字相关性和多样性的原因。

8. 在超链接的 title 属性中

超链接的 Title 属性，即当鼠标移动到链接上时，会显示全部的标题内容。由于网站布局，网页超链接中的锚文字会显示不全，超链接的 Title 属性可弥补这一点，同时也能提高到访用户的体验度。

9. 在图片的 alt 属性和 title 属性中

网站图片优化时，图片 Alt 属性和 Title 属性有重要作用。当网站中的图片无法显示时，可向用户呈现图片 Alt 内容，当鼠标移至图片上时，会显示图片标题。这样可实现用户体验和关键词频率的双提升。

10. 在文章内容的前 100 字中

对于网站中的内容页，即文章页，在没有摘要而又要生成摘要时，文章页的前 100 字会优先被筛选为摘要。一般情况下，我们不会给文章页写描述，而搜索引擎会优先将文章页的前 100 字抓取为描述，所以这一部分最好添上关键词。

三、网站布局关键词的注意事项

1. 标签关键词

Title 标签内的关键词必须是主关键词，且要放在最前面。Keywords 标签内的关键词除主关键词外，还要有目标关键词、长尾关键词等。长尾关键词在写文章时插入即可。标签内的主关键词最好把所有关键词都插入其中，并保证语句通顺。

2. 栏目页关键词

搜索引擎爬虫最先爬行的地方通常是网站的栏目关键词，所以设置关键词时需注意，网站的栏目子分类建议不要过多，一级栏目保证在两三个即可。

3. 文章内容中适当插入关键词

在文章内容中要适当插入关键词，但切忌优化过度。例如，网站首页显示 10 篇文章，其中三篇或四篇文章内需插入关键词。文章内的关键词不宜过多，最好在四个左右。对于新站来说，网站中的文章最好先不要添加锚文本，关键词加粗即可。

4. 网站底部的关键词

网站底部容易被忽视，但在此添加关键词可显示出整个网站的分布均匀，且在优化关键词时，关键词的排名才能够得到提高。

5. 网站首页关键词的数量

一般情况下，网站优化周期约为三个月。一个网站针对一个产品相关大的关键词做优化，三至四个月时间差不多可将一个中等竞争度的关键词的排名做上去。企业网站首页可出现文章的地方有限，所以着重优化行业内 2 到 3 个核心词即可。这样可使网站的优化工作相对简单，相关关键词布置也更容易。从 “小而美” 的角度出发，针对一个产品相关的关键词进行优化，可选择流量相对较大的词，效果会更好。

6. 网站中各栏目页关键词的布局

企业网站的栏目大多包含 “关于我们”“新闻资讯”“产品目录” 和 “在线留言” 等，多数缺乏新闻内容，也未定时定量更新网站内容，导致网站至多算企业名片，未达到拓宽销售渠道的目标。

网站首页可用于优化行业内 2 到 3 个核心词，然后在栏目页优化相关关键词，让栏目页的关键词支撑主页，再让内容页的每一个页面都提炼出一个长尾词，该长尾词可在核心词或栏目上的词扩展出来。随着第三层页面数量的增多，栏目页可得到一定权重，首页的权重也会进一步提升。这种 “金字塔” 式的结构可提升网站整体权重，使网站排名不会太差。

7. 保证思路清晰

在做好以上工作后，布局网站关键词时需保持思路清晰。设置关键词时，要保证关键词与网站有一定的相关性，切忌关键词集中，这样才有利于关键词的优化。

总之，进行网站关键词布局时，应先确定网站的定位目标，挖掘并分析行业相关关键词，最后进行网站关键词布局及网站结构的策划。