营销型网站的SEO要怎么做呢?营销型网站SEO优化的7个步骤

随着搜索引擎的不断演进，SEO 也持续发展。如今，人们对 SEO 的认识日益加深，对网站的要求也不断提高。营销型网站逐渐成为众多人的追求，因其不仅能充当门面，还能助力在互联网领域有所收获。那么，对于专业的 SEO 优化人员而言，营销型网站的 SEO 该如何进行呢？以下从七个方面展开阐述。

一、竞争对手剖析

倘若你所从事的行业网站没有竞争对手，那着实幸运，你将较易在该行业崭露头角。然而，通常情况下，大型电商平台基本都存在竞争对手，且不止一个。不过，当下许多大型电商平台对 SEO 并非特别重视，或者说他们的 SEO 做得并非尽善尽美，这就为 SEO 从业者提供了发挥空间。在与对手竞争的过程中，需要对对方的 SEO 策略进行分析。需要强调的是，分析并非为了抄袭，而是通过分析找出自身不足并加以改进，从而制定出更具成效的差异化策略。

二、易用性分析

所谓易用性分析，即用户体验。在进行推广时，绝不能因 SEO 而牺牲用户体验，应在尽量满足用户体验的基础上部署 SEO 策略。那么，SEO 如何与用户体验相挂钩呢？一个简单的方法是将平台的转化率纳入 SEO 人员的考核指标。一个优秀的 SEO 人员不能仅仅关注流量。对于电子商务平台而言，精准流量需有精准产品相匹配，因此提高入口流量页面的二跳率也是 SEO 人员的追求目标之一。

例如，原本你的网站在销售某品牌女式休闲鞋，现在该品牌下架了，但在搜索该品牌女式休闲鞋时你仍位居前列，这并不完全算是成功。在这个高流量页面，不能让产品信息空缺，也不能推荐不相关的产品，否则流失的用户会越来越多。在此情况下，可以推荐价位、款式相近的其他品牌女式休闲鞋，以获得更高的转化。

三、了解用户搜索习惯

在网购过程中，“品牌”“品牌款式”“品牌性别款式”“品牌货号”“行业通用词” 等都是用户搜索产品时的主要关键词。以性别为例，用户到底是搜索 “女”“女性”“女款”“女式”“女生” 呢？搜索引擎是否将这些视为同义词？这些方面，SEO 人员都需要进行统计，而网站的设置应与网民的搜索习惯相匹配。

四、关键词归整

通过搜索引擎关键词工具导出海量长尾关键词，如百度推广关键词工具、Google AdWords 关键词工具、百度相关搜索关键词等分析工具得到的行业通用词。建议按行业通用词、品牌、款式主词、长属词进行筛选和分类，并做成文档。具体包括：制作分类关键词列表；了解项目所在行业的特点，列出合适的核心关键词并加以归类；调研并模拟目标用户的搜索习惯；记录竞争网站所使用的关键词并分析原因；利用搜索引擎关键词工具导出海量长尾关键词。

以购物网站为例，鞋类相关检索量巨大，仅鞋类需要优化的目标词就多达数万个甚至更多。对于全品类的大型电商平台，可能有几百万的目标词摆在面前，如何统筹和部署是一项巨大考验。首页应有权重频道页的入口，权重频道页应有品牌页入口，品牌页应有长尾词的入口，详细页应贡献入口给所有相关权重页。

五、电商平台关键词优化技巧

竞争小容易出效果，所以优化应自下而上，从指数较低的词开始。具体要根据平台的 SEO 基础来定，刨掉官网名称的相关品牌词，如自然搜索量不到一万的，推荐先从 500 以内指数的词开始；不到 5000 的，从 200 开始，这种难度不高的词进行站内微调就能出效果。

六、提升网站内部权重

如何提升网站内部权重呢？这是中大型平台 SEO 的关键所在。大型平台通常有大量外链基础，只要优化好内部，重要页面获得权重后去交换链接，而暂时没有权重的页面可通过链接工厂生产链接或买链接的方式来达到 SEO 效果。但要做到极致，就需要与搜索引擎进行有效沟通。要明白，评判事物的标准与搜索引擎可能不同。一个一天搜索量只有 100 的词，全站推荐意义不大，只要 1000 个页面展示出这个词，就可能有排名。要根据指数、PV、展示位这三个维度计算出一个公式，让不同热度的词获得匹配的展示机会，同时不影响用户体验。资源有限，必须有效利用站内资源，避免浪费内链资源。

七、合理规划数据分析

大型电商平台应设有数据分析部门，可请求该部门协作开发流量预测系统。这个系统主要用于绩效预测，明确接下来有多少关键词的排名可以提升以及每月提升的 IP 来源。SEO 需要通过准确的数据分析来完善运营计划，提高平台运营效率。

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