16个SEO优化的核心影响因素

尽管本文主要分析的对象是谷歌，但其中很多结论对其他搜索引擎同样适用。不得不承认，在搜索技术方面，百度与谷歌之间仍存在一定差距，或许它们将更多精力放在了盈利上。那么，究竟哪些因素与搜索引擎首页排名相关呢？我们分析了 100 万个搜索结果，来探讨这个问题。现在，就与大家分享我们的发现。

一、反向链接

搜索引擎曾多次表示反向链接并非最重要因素，网站内容才是关键。然而，我们发现反向链接在搜索引擎排名中依旧起着极为重要的作用。链接到一个域下的数量与排名的相关性，比其他任何因素都更为显著。来自不同域名的多个反向链接对排名的优势逐渐凸显，10 个不同域名网站的连接比同一个域名下的 10 个连接更能提升排名。重点在于，由众多不同域名下的网站链接到你的网站，是 SEO 的重要因素之一。

二、链接权威度

数据显示，一个网站的整体链接权威度，如知名的 ahrefs 域等级，与排名密切相关。网站的整体权威度与页面的权威度有很强的关联性，增加网站链接的数量可能会提高网站其他页面的排名。

三、细分领域

专注于一个细分领域，能够显著提升排名，效果优于内容缺乏深度的话题。因此，专注于特定领域的内容主题更有利于在搜索引擎中获得较好的排名。

四、内容量级

较长的内容在搜索引擎中往往能获得更高的排名。经过分析，谷歌排名第一页的结果平均字符数达到 1890 个。较长内容的优势可能源于其能产生更多社会化媒体分享，增加网页主题的相关性，让搜索引擎更深入了解网页主题，同时也体现了网站对内容的重视程度。

五、HTTPS 的优势

虽然 HTTPS 对排名的影响不是特别高，但在谷歌的第一页搜索结果中，它仍有一定的作用。对于是否切换到 HTTPS 版本，需要谨慎考虑，因为这涉及到 301 跳转、站长平台提交以及可能带来的排名下跌风险。如果是全新的站点，建议将 HTTPS 列为必做项。

六、结构化数据标记

一直以来，关于结构化数据与排名的关系存在诸多讨论。理论上，结构化数据能让搜索引擎更好地了解网站，从而展示给更多用户。但根据 100 万个搜索结果分析，结构化数据对于排名并没有明显的相关性。我们可以使用结构化数据展示网页内容，但不要期望它对排名有很大帮助。

七、多媒体优化

在正文中插入一张图片的网页排名明显高于没有图片的网页，但增加更多图片对排名并无影响。主题内容至少使用一张图片，过多的图片对排名也没有实际用处。

八、title 标签中加入关键词

在 keywords 标签被搜索引擎抛弃后，title 标签中出现关键词对排名的影响变小，且相关性低于预期。这反映了搜索引擎的进步，进入语义搜索时代后，搜索引擎能够更准确地捕捉用户查询的真正需求，从而更精确地返回搜索结果。

九、加载速度

谷歌和百度都强调网站加载速度对排名的影响。数据表明，加载速度更快的网页比加载速度慢的网页排名显著更高。

十、锚文本的影响

尽管谷歌多次更新企鹅算法，但精准的锚文本似乎仍然对排名有很大影响。然而，由于存在被算法判断为刻意优化的风险，不建议使用精确锚文本。

十一、跳出率

数据显示，网站拥有较低的跳出率与获得较高的排名有较高的相关性。