2024谷歌SEO入门指南：GoogleSEO优化怎么做?

SEO 究竟是什么呢？首先来科普一下，SEO 是英文 Search Engine Optimization 的缩写，中文意思为 “搜索引擎优化”。它指的是通过站内优化，如调整网站结构、建设网站内容、优化网站代码等，以及站外优化，如进行网站站外推广、建设网站品牌等方式，使网站满足搜索引擎收录排名需求，在搜索引擎中提高关键词排名，进而吸引精准用户进入网站，获取免费流量，实现直接销售或进行品牌推广的网络优化行为。

简单来说，SEO 就是通过优化提高关键词排名，获得免费流量，促进销售和品牌推广。

Google 的工作原理又是怎样的呢？Google 就如同这个时代的数字图书馆，存储了世界上绝大部分公开分享的网页。当你想要查找某一内容时，它会根据实际情况为你提供最相关的结果。执行这个操作的是一种计算机系统，我们称之为算法。

Google 搜索分为三个阶段，但并非每个网页都会经历这三个阶段。

2. 索引编制：Google 会分析网页上的文本、图片和视频文件，并将信息存储在大型数据库 Google 索引中。

3. 呈现搜索结果：当用户在 Google 中搜索时，Google 会返回与用户查询相关的信息。

Google 的工作原理具体如下：虽然没有人确切知道其具体规则，但我们可以从 Google 的官方解答中获取一些信息。

● 会分析你的关键词：理解搜索字词的含义。

● 与你的搜索内容相符：尽可能展示包含搜索匹配的网页。

● 为适用网页排名：从内容的新鲜度、搜索关键词的出现次数以及网页是否提供出色的用户体验等方面，评估网站的可信度和权威性，同时尽量推荐看起来受用户青睐的网站。如果与该主题相关的其他知名网站链接到了相应页面，也意味着此页面上的内容品质较高。

● 返回最佳结果：评估网页能否在不同浏览器上显示，是否适合不同设备，网站的加载时长是否合适。

● 考虑具体环境：具体的位置、过往的搜索记录和具体的搜索设置，会为你量身定制最相关的搜索结果。

谷歌 SEO 常见术语：这些是我们常见的谷歌 SEO 术语，能让 SEO 入门者快速了解。

SEO：搜索引擎优化，是使网站更易于被搜索引擎处理的过程；也指提升搜索引擎排名的优化工作，还可以代指从事搜索引擎优化工作的人。

白帽 SEO：采用 Google 认可的网站 SEO 策略和技术来提升关键词排名，遵循 Google 的搜索工作指南。

黑帽 SEO：使用违反搜索引擎指南的 SEO 策略和技术来作弊，违规提升搜索引擎排名。

灰帽 SEO：处于白帽与黑帽之间的中间地带，使用 SEO 策略模糊白帽和黑帽的界限。相对于白帽而言，会采取一些取巧的方式操作，这些行为虽不算违规，但也不遵守规则，处于灰色地带。

索引：Google 会将其知道的所有网页存储在索引中。每个网页的索引条目都描述了该网页的内容和位置。编入索引是指 Google 抓取、读取网页并将其添加到索引的过程。

自然搜索结果：用户输入关键词后，点击搜索按钮，搜索引擎返回的非付费搜索结果，不能被广告商购买或影响。

Google 蜘蛛：Google 抓取工具的通用名称。Googlebot 会持续不断地抓取网页。

站点地图：XML 文件，列出了你网站上的所有重要内容。

核心网页指标：来自 Chrome 用户体验报告。反映了世界各地用户在你的网站上的实际使用情况数据。一般指网页加载速度等体验。

标题：Title，指网页的标题。可理解为一篇文章的大标题。

元描述：Description，指网页的概述，是对标题的补充。可理解为一篇文章的简介，通过简介能知晓文章的主体内容。

元关键词：Keywords，指网页的关键词，代表内容核心方向。可理解为一篇文章的核心重点。

排名算法：当用户搜索时，搜索引擎用于匹配结果对网站进行排名的规则。排名算法决定哪些结果与用户此刻查询相关。

站内 SEO：优化网页可见内容和源代码等站内因素，以提高排名的做法。

站外 SEO：在网站之外，为提高其搜索引擎排名而做出的努力。

技术性 SEO：进行技术调整，以帮助搜索引擎查找、抓取、理解你的页面，并将其编入索引。涵盖站内 SEO 和站外 SEO 中的部分内容。

搜索意图：用户搜索此关键词背后的真实目的。

搜索量：特定国家 / 地区的人们平均每月搜索目标关键词的次数。

SSL：用于在联网计算机之间建立经过身份验证和加密的链接协议。一般网站都建议安装 SSL 证书，提高网站安全性，Google 的搜索结果基本都是安装了 SSL 证书的网站。

低质量内容：对用户价值很小或没有价值的内容。

URL：统一资源定位系统，可以直接理解为网址链接。

网站结构：网站的组织方式及其网页关联的逻辑。

垃圾网页：为操纵搜索引擎排名而创建的网页。

2024 Google SEO 优化的新趋势：

1.AI 人工智能生成内容继续扩大规模，Google 的 SGE 内容参与排名。现在 Google 自己也有了 SGE内容。

2.SEO 本地化新趋势。随着世界的变化，信息的密度和交互越来越频繁，针对不同国家和语言版本进行本地化的 SEO 变得重要。换句话说，更专业的本地化服务对当地用户来说更加重要。因此，在优化时可以更加注重本地语言和本地搜索关键词。

3.EEAT 新变化，Experience 更加重要。原来 Google 提出的质量评分指南 EAT，即 E、A、T，现在添加了一个 E。Google 建议网站的内容应遵循专业、权威且可信赖的标准，同时基于 Google 的信息可用性原则，如果你的内容带有 Experience 经验这样的内容，会对用户更有直接帮助。第一手的经验是区隔 AI 生成式文章的重要能力。

4. 用户体验继续成为 SEO 策略关键因素。Google 作为互联网科技公司和信息技术平台，无法通过人工审核评测每个网站的用户体验，所以通过一些技术手段评测网站的访问速度等核心用户加载指标。这是 SEO 行业从业者都应知道的。也就是说，Google 会关注桌面端网站的用户体验，包括网站的速度、响应能力和视觉稳定性。现在 Google 已经在站长工具中集成了此工具，大家可以根据自己的具体页面进行优化工作。我们需要继续加强对用户体验的关注。

5. 搜索意图。Google 旨在帮助用户解决问题。不断猜测用户的搜索意图，更高效地解决用户问题，是 Google 的目标，2024 年依然如此。

6. 用户信号。有时候网站不一定需要非常专业的内容，尤其是工具性网站。只要满足用户需求，用户信号反馈合理，就会直接有排名。

Google SEO 优化的四大重要要素：

1. 关键词。前面提到，Google 的核心入口是关键词，不输入关键词，无法进入 Google 其他页面。所以关键词的调研和选择是第一步要考虑的。

2. 技术 SEO。在 Google 刚成立时，由于缺乏信息，它会尽可能抓取全网信息，让更多信息汇集到 Google 数据库。凭借更全面、权威的搜索结果，Google 受到全世界用户的喜爱，成为全球排名第一的搜索引擎。如今，几乎所有外贸网站都会向 Google 提交信息，生怕被遗漏，希望从 Google 获取足够多的流量。这么多网站中，谁能符合 Google 的要求，谁就有可能排名靠前；不符合要求的，可能不会获得排名，甚至不会被收录。

3. 内容。“内容为王” 相信很多人都听说过。这里暂不赘述。想让网站获得询盘，可以参考相关内容。

4. 外部链接。外链在当今仍然比较重要，但也是所有 SEO 工作中风险最大的。大部分 Google 每次规则调整，都会对购买外部链接、暗链等违规操作进行惩罚。

1. 什么是搜索意图？搜索意图指的是搜索一个关键词背后的需求和原因。换句话说，我们为什么要上 Google，我们到底要搜索什么。虽然我们输入了一个关键词，但这只是我们认为最符合自己意图的关键词。每个用户可能有同一个目的，但使用的关键词和各地的叫法可能不同。所以同一个意图，可能会有各种不同的关键词。

2. 搜索意图的重要性。Google 搜索的初衷是帮助客户解决问题，找到他们想要的信息。由于没有读心术，只能通过关键词搜索的方式尽量满足用户的具体需求。Google 的使命是组织世界的信息，并使其普遍可访问和使用。

所以我们要站在这个立场上生产内容，满足用户需求，这与 Google 的使命一致，这样我们的网站才能在 Google 上长久有排名！

3. 搜索意图常见类型：

信息类：用户寻找某种信息，比如今天几号、今天天气如何、爱迪生发明了什么、德国总理是谁等。例如：learn SEO、how to build backlinks、what is servomotor。

导航类：用户单纯地进入某一个网址，习惯直接从 Google 输入。例如：alibaba、Facebook、Twitter、linkedin login。

调研类：用户的目的是查询某一产品和服务，他们想认真了解这些产品和服务。例如：Best elevator company、Top elevator manufacturer in China、iPhone 14 review、iPhone 14 vs Huawei Mate 50。

交易类：用户的目的是购买和找供应商，他们已经知道要买什么。例如：Buy huawei Mate 50、Shutterstock Free trial、coupon。

在 2024 年，外贸人和谷歌 SEO 工程师要尽可能根据自己行业的经验，研究搜索意图，提供符合用户搜索意图的内容，这样我们才能立于不败之地。

了解了 Google 的官方工作原理、常见术语、2024 年 Google SEO 新趋势和 Google 优化四大要素后，对于新手来说，我们该怎么做呢？

Google SEO 优化到底是怎么做的？按照下面七个点，大概就能知道外贸 SEO 的具体做法了。

Google SEO 优化怎么做：选择一个合适的域名。在网站建设之初，必须选择合适良好的域名。域名的价值非常重要，在 SEO 过程中不可忽视。域名应精短，让搜索用户能从域名中感受其含义，很多企业会采用简短的拼音代替，并且人们更愿意选择.com 后缀，因为用户熟知度更高。选对域名，无论是短期还是长期，都非常重要。

Google SEO 优化怎么做：做好关键词调研和挖掘。关键词的挖掘是网站 SEO 规划中最重要的环节之一，对于关键词的挖掘必须慎重考虑并做出最佳判断。在挖掘关键词时，一定要选取最有价值的交易类型关键词，即针对消费群体进行选择，同时要把握竞争对手的情况，分析在关键词方面的优劣势，结合自身企业需求做出最佳判断。一般来说，优秀的 SEOer 在关键词挖掘和利用过程中，必须遵循 28 定律，长尾关键词的流量才是重点，这类关键词转化率极高，因此需要特别重视。如果想深入了解关键词如何调研，可以留言，后期可以单独出一篇文章介绍。

Google SEO 优化怎么做：制定合理的网站框架。网站的结构布局直接影响搜索引擎和用户体验。网站运营人员如果在网站结构上架构不合理，不仅会影响搜索引擎的抓取和爬行，还会直接影响用户的阅读浏览行为，同时影响内容的更新和布局。由此可见网站结构布局的重要性。在网站结构设计过程中，应该注重团队协作，优秀的 SEOer 的作用不可忽略。

● 搜索引擎体验。

● 网站基本功能的完善。

● 用户体验。

另外，还要考虑自身内容更新的便捷性，比如系统的稳定性和方便性，让网站运营者更有乐趣运营自己的网站。这样才能做到三重体验。当然，如果用户体验和搜索引擎体验相互矛盾，不可避免时，一定要把用户体验放在第一位。

Google SEO 优化怎么做：提升网站的多种浏览器访问体验、提升移动端等设备访问体验。

● 提升多种浏览器的访问体验。在 PC 上通常会使用浏览器来访问网站，各个浏览器的解析代码方式略有不同。所以应该尽量进行多浏览器显示效果测试。后期调整时，可以根据 Google analytics了解访客最常使用哪些浏览器访问你的网站。总结来说，需要编辑高质量和清晰的 HTML，让主流浏览器都能正常访问，同时进行主流浏览器的检测。

● 提升移动端访问体验。

1. 简化客户的使用体验。

2. 为网站提供自适应设计。这样，不管客户是使用桌面设备、平板电脑还是手机，网页都是使用相同的网址和代码，只不过网页的显示效果会根据屏幕尺寸作出调整和响应。

Google SEO 优化怎么做：提升网站打开速度。前面提到的加载体验、网站框架等内容固然重要，但如果客户看不到，速度加载太慢，那么所谓的准备就前功尽弃了。

Google SEO 优化怎么做：更新高质量内容。高质量内容无论现在还是将来都将被搜索引擎视为重点。内容是各大搜索引擎排名的重要指标，怎能被忽视？无论是新站还是老站，都必须严格把控内容质量。网页质量的好坏直接影响用户需求能否得到解决。在更新高质量内容过程中，必须遵守内容的相关性、及时性、丰富性、引导性和广告植入性。只有通过高质量的内容，才能将产品信息充分曝光给用户页面，更能吸引读者，从而产生购买消费的欲望，最终达成转化，逐步提高转化率。这一步很难，勤奋者乐于为之，懒惰者不为。高质量外链一再被提起，要了解何为高质量外链，还必须深入了解什么是垃圾外链以及作弊外链。很多急功近利的网络运营商，过度坚定，不假思索地承诺网站排名，很多时候就是用的垃圾外链和外链作弊策略，这里不点名，也不详细介绍。高质量外链相对而言，需要注重相关性 (平台与内容)、内容的高质量型、平台的权威性、外链建设多样化、外链建设集中性、外链建设平衡性、锚文本的准确性等等。