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2024谷歌SEO入门指南:GoogleSEO优化怎么做?

发布时间:2024-10-23 19:08:13     来源: 联岸传媒集团

如果您有SEO优化、网站建设需求请致电:18510193015

SEO 究竟是什么呢?首先来科普一下,SEO 是英文 Search Engine Optimization 的缩写,中文意思为 “搜索引擎优化”。它指的是通过站内优化,如调整网站结构、建设网站内容、优化网站代码等,以及站外优化,如进行网站站外推广、建设网站品牌等方式,使网站满足搜索引擎收录排名需求,在搜索引擎中提高关键词排名,进而吸引精准用户进入网站,获取免费流量,实现直接销售或进行品牌推广的网络优化行为。

简单来说,SEO 就是通过优化提高关键词排名,获得免费流量,促进销售和品牌推广。

Google 的工作原理又是怎样的呢?Google 就如同这个时代的数字图书馆,存储了世界上绝大部分公开分享的网页。当你想要查找某一内容时,它会根据实际情况为你提供最相关的结果。执行这个操作的是一种计算机系统,我们称之为算法。

Google 搜索分为三个阶段,但并非每个网页都会经历这三个阶段。

2. 索引编制:Google 会分析网页上的文本、图片和视频文件,并将信息存储在大型数据库 Google 索引中。

3. 呈现搜索结果:当用户在 Google 中搜索时,Google 会返回与用户查询相关的信息。

Google 的工作原理具体如下:虽然没有人确切知道其具体规则,但我们可以从 Google 的官方解答中获取一些信息。

● 会分析你的关键词:理解搜索字词的含义。

● 与你的搜索内容相符:尽可能展示包含搜索匹配的网页。

● 为适用网页排名:从内容的新鲜度、搜索关键词的出现次数以及网页是否提供出色的用户体验等方面,评估网站的可信度和权威性,同时尽量推荐看起来受用户青睐的网站。如果与该主题相关的其他知名网站链接到了相应页面,也意味着此页面上的内容品质较高。

● 返回最佳结果:评估网页能否在不同浏览器上显示,是否适合不同设备,网站的加载时长是否合适。

● 考虑具体环境:具体的位置、过往的搜索记录和具体的搜索设置,会为你量身定制最相关的搜索结果。

谷歌 SEO 常见术语:这些是我们常见的谷歌 SEO 术语,能让 SEO 入门者快速了解。

SEO:搜索引擎优化,是使网站更易于被搜索引擎处理的过程;也指提升搜索引擎排名的优化工作,还可以代指从事搜索引擎优化工作的人。

白帽 SEO:采用 Google 认可的网站 SEO 策略和技术来提升关键词排名,遵循 Google 的搜索工作指南。

黑帽 SEO:使用违反搜索引擎指南的 SEO 策略和技术来作弊,违规提升搜索引擎排名。

灰帽 SEO:处于白帽与黑帽之间的中间地带,使用 SEO 策略模糊白帽和黑帽的界限。相对于白帽而言,会采取一些取巧的方式操作,这些行为虽不算违规,但也不遵守规则,处于灰色地带。

索引:Google 会将其知道的所有网页存储在索引中。每个网页的索引条目都描述了该网页的内容和位置。编入索引是指 Google 抓取、读取网页并将其添加到索引的过程。

自然搜索结果:用户输入关键词后,点击搜索按钮,搜索引擎返回的非付费搜索结果,不能被广告商购买或影响。

Google 蜘蛛:Google 抓取工具的通用名称。Googlebot 会持续不断地抓取网页。

站点地图:XML 文件,列出了你网站上的所有重要内容。

核心网页指标:来自 Chrome 用户体验报告。反映了世界各地用户在你的网站上的实际使用情况数据。一般指网页加载速度等体验。

标题:Title,指网页的标题。可理解为一篇文章的大标题。

元描述:Description,指网页的概述,是对标题的补充。可理解为一篇文章的简介,通过简介能知晓文章的主体内容。

元关键词:Keywords,指网页的关键词,代表内容核心方向。可理解为一篇文章的核心重点。

排名算法:当用户搜索时,搜索引擎用于匹配结果对网站进行排名的规则。排名算法决定哪些结果与用户此刻查询相关。

站内 SEO:优化网页可见内容和源代码等站内因素,以提高排名的做法。

站外 SEO:在网站之外,为提高其搜索引擎排名而做出的努力。

技术性 SEO:进行技术调整,以帮助搜索引擎查找、抓取、理解你的页面,并将其编入索引。涵盖站内 SEO 和站外 SEO 中的部分内容。

搜索意图:用户搜索此关键词背后的真实目的。

搜索量:特定国家 / 地区的人们平均每月搜索目标关键词的次数。

SSL:用于在联网计算机之间建立经过身份验证和加密的链接协议。一般网站都建议安装 SSL 证书,提高网站安全性,Google 的搜索结果基本都是安装了 SSL 证书的网站。

低质量内容:对用户价值很小或没有价值的内容。

URL:统一资源定位系统,可以直接理解为网址链接。

网站结构:网站的组织方式及其网页关联的逻辑。

垃圾网页:为操纵搜索引擎排名而创建的网页。

2024 Google SEO 优化的新趋势:

1.AI 人工智能生成内容继续扩大规模,Google 的 SGE 内容参与排名。现在 Google 自己也有了 SGE内容。

2.SEO 本地化新趋势。随着世界的变化,信息的密度和交互越来越频繁,针对不同国家和语言版本进行本地化的 SEO 变得重要。换句话说,更专业的本地化服务对当地用户来说更加重要。因此,在优化时可以更加注重本地语言和本地搜索关键词。

3.EEAT 新变化,Experience 更加重要。原来 Google 提出的质量评分指南 EAT,即 E、A、T,现在添加了一个 E。Google 建议网站的内容应遵循专业、权威且可信赖的标准,同时基于 Google 的信息可用性原则,如果你的内容带有 Experience 经验这样的内容,会对用户更有直接帮助。第一手的经验是区隔 AI 生成式文章的重要能力。

4. 用户体验继续成为 SEO 策略关键因素。Google 作为互联网科技公司和信息技术平台,无法通过人工审核评测每个网站的用户体验,所以通过一些技术手段评测网站的访问速度等核心用户加载指标。这是 SEO 行业从业者都应知道的。也就是说,Google 会关注桌面端网站的用户体验,包括网站的速度、响应能力和视觉稳定性。现在 Google 已经在站长工具中集成了此工具,大家可以根据自己的具体页面进行优化工作。我们需要继续加强对用户体验的关注。

5. 搜索意图。Google 旨在帮助用户解决问题。不断猜测用户的搜索意图,更高效地解决用户问题,是 Google 的目标,2024 年依然如此。

6. 用户信号。有时候网站不一定需要非常专业的内容,尤其是工具性网站。只要满足用户需求,用户信号反馈合理,就会直接有排名。

Google SEO 优化的四大重要要素:

1. 关键词。前面提到,Google 的核心入口是关键词,不输入关键词,无法进入 Google 其他页面。所以关键词的调研和选择是第一步要考虑的。

2. 技术 SEO。在 Google 刚成立时,由于缺乏信息,它会尽可能抓取全网信息,让更多信息汇集到 Google 数据库。凭借更全面、权威的搜索结果,Google 受到全世界用户的喜爱,成为全球排名第一的搜索引擎。如今,几乎所有外贸网站都会向 Google 提交信息,生怕被遗漏,希望从 Google 获取足够多的流量。这么多网站中,谁能符合 Google 的要求,谁就有可能排名靠前;不符合要求的,可能不会获得排名,甚至不会被收录。

3. 内容。“内容为王” 相信很多人都听说过。这里暂不赘述。想让网站获得询盘,可以参考相关内容。

4. 外部链接。外链在当今仍然比较重要,但也是所有 SEO 工作中风险最大的。大部分 Google 每次规则调整,都会对购买外部链接、暗链等违规操作进行惩罚。

1. 什么是搜索意图?搜索意图指的是搜索一个关键词背后的需求和原因。换句话说,我们为什么要上 Google,我们到底要搜索什么。虽然我们输入了一个关键词,但这只是我们认为最符合自己意图的关键词。每个用户可能有同一个目的,但使用的关键词和各地的叫法可能不同。所以同一个意图,可能会有各种不同的关键词。

2. 搜索意图的重要性。Google 搜索的初衷是帮助客户解决问题,找到他们想要的信息。由于没有读心术,只能通过关键词搜索的方式尽量满足用户的具体需求。Google 的使命是组织世界的信息,并使其普遍可访问和使用。

所以我们要站在这个立场上生产内容,满足用户需求,这与 Google 的使命一致,这样我们的网站才能在 Google 上长久有排名!

3. 搜索意图常见类型:

信息类:用户寻找某种信息,比如今天几号、今天天气如何、爱迪生发明了什么、德国总理是谁等。例如:learn SEO、how to build backlinks、what is servomotor。

导航类:用户单纯地进入某一个网址,习惯直接从 Google 输入。例如:alibaba、Facebook、Twitter、linkedin login。

调研类:用户的目的是查询某一产品和服务,他们想认真了解这些产品和服务。例如:Best elevator company、Top elevator manufacturer in China、iPhone 14 review、iPhone 14 vs Huawei Mate 50。

交易类:用户的目的是购买和找供应商,他们已经知道要买什么。例如:Buy huawei Mate 50、Shutterstock Free trial、coupon。

在 2024 年,外贸人和谷歌 SEO 工程师要尽可能根据自己行业的经验,研究搜索意图,提供符合用户搜索意图的内容,这样我们才能立于不败之地。

了解了 Google 的官方工作原理、常见术语、2024 年 Google SEO 新趋势和 Google 优化四大要素后,对于新手来说,我们该怎么做呢?

Google SEO 优化到底是怎么做的?按照下面七个点,大概就能知道外贸 SEO 的具体做法了。

Google SEO 优化怎么做:选择一个合适的域名。在网站建设之初,必须选择合适良好的域名。域名的价值非常重要,在 SEO 过程中不可忽视。域名应精短,让搜索用户能从域名中感受其含义,很多企业会采用简短的拼音代替,并且人们更愿意选择.com 后缀,因为用户熟知度更高。选对域名,无论是短期还是长期,都非常重要。

Google SEO 优化怎么做:做好关键词调研和挖掘。关键词的挖掘是网站 SEO 规划中最重要的环节之一,对于关键词的挖掘必须慎重考虑并做出最佳判断。在挖掘关键词时,一定要选取最有价值的交易类型关键词,即针对消费群体进行选择,同时要把握竞争对手的情况,分析在关键词方面的优劣势,结合自身企业需求做出最佳判断。一般来说,优秀的 SEOer 在关键词挖掘和利用过程中,必须遵循 28 定律,长尾关键词的流量才是重点,这类关键词转化率极高,因此需要特别重视。如果想深入了解关键词如何调研,可以留言,后期可以单独出一篇文章介绍。

Google SEO 优化怎么做:制定合理的网站框架。网站的结构布局直接影响搜索引擎和用户体验。网站运营人员如果在网站结构上架构不合理,不仅会影响搜索引擎的抓取和爬行,还会直接影响用户的阅读浏览行为,同时影响内容的更新和布局。由此可见网站结构布局的重要性。在网站结构设计过程中,应该注重团队协作,优秀的 SEOer 的作用不可忽略。

● 搜索引擎体验。

● 网站基本功能的完善。

● 用户体验。

另外,还要考虑自身内容更新的便捷性,比如系统的稳定性和方便性,让网站运营者更有乐趣运营自己的网站。这样才能做到三重体验。当然,如果用户体验和搜索引擎体验相互矛盾,不可避免时,一定要把用户体验放在第一位。

Google SEO 优化怎么做:提升网站的多种浏览器访问体验、提升移动端等设备访问体验。

● 提升多种浏览器的访问体验。在 PC 上通常会使用浏览器来访问网站,各个浏览器的解析代码方式略有不同。所以应该尽量进行多浏览器显示效果测试。后期调整时,可以根据 Google analytics了解访客最常使用哪些浏览器访问你的网站。总结来说,需要编辑高质量和清晰的 HTML,让主流浏览器都能正常访问,同时进行主流浏览器的检测。

● 提升移动端访问体验。

1. 简化客户的使用体验。

2. 为网站提供自适应设计。这样,不管客户是使用桌面设备、平板电脑还是手机,网页都是使用相同的网址和代码,只不过网页的显示效果会根据屏幕尺寸作出调整和响应。

Google SEO 优化怎么做:提升网站打开速度。前面提到的加载体验、网站框架等内容固然重要,但如果客户看不到,速度加载太慢,那么所谓的准备就前功尽弃了。

Google SEO 优化怎么做:更新高质量内容。高质量内容无论现在还是将来都将被搜索引擎视为重点。内容是各大搜索引擎排名的重要指标,怎能被忽视?无论是新站还是老站,都必须严格把控内容质量。网页质量的好坏直接影响用户需求能否得到解决。在更新高质量内容过程中,必须遵守内容的相关性、及时性、丰富性、引导性和广告植入性。只有通过高质量的内容,才能将产品信息充分曝光给用户页面,更能吸引读者,从而产生购买消费的欲望,最终达成转化,逐步提高转化率。这一步很难,勤奋者乐于为之,懒惰者不为。高质量外链一再被提起,要了解何为高质量外链,还必须深入了解什么是垃圾外链以及作弊外链。很多急功近利的网络运营商,过度坚定,不假思索地承诺网站排名,很多时候就是用的垃圾外链和外链作弊策略,这里不点名,也不详细介绍。高质量外链相对而言,需要注重相关性 (平台与内容)、内容的高质量型、平台的权威性、外链建设多样化、外链建设集中性、外链建设平衡性、锚文本的准确性等等。