搜索引擎优化是什么？怎么做网站搜索引擎优化？

在当今的互联网时代，网站搜索引擎优化至关重要。然而，许多新手和传统企业对其含义及实施方法并不了解。下面我们就来深入探讨一下搜索引擎优化到底是什么，以及如何做好网站搜索引擎优化。

一、搜索引擎优化是什么意思？

网站搜索引擎优化是一种常用的网站优化方式。它依据搜索引擎的收录规则，致力于提升网站在百度、谷歌等搜索引擎平台上的自然排名。

SEO 分为 “站内 SEO” 和 “站外 SEO” 两种优化方式：

1、站内 SEO

顾名思义，就是对网站自身内部进行优化。企业可以结合行业特性挖掘关键词，合理设置网站标题等页面参数，创作高质量的原创相关网站文章，并调整页面关键词密度。这样通常能让搜索引擎认为网站内容高度匹配，进而获得更好的排名。

2、站外 SEO

即借助第三方网站为自己的网站引流。比如在微博、B2B 平台、站群、贴吧等第三方平台添加外部链接，指向自己的网站。企业在选择外部链接平台时，应尽量挑选与自身网站相关性高且整体质量好的网站。

与 SEM 相比，SEO 成本较低。如今网络推广方式日益多样化，流量成本不断攀升，企业需更加重视网站搜索引擎优化。

二、如何做好网站搜索引擎优化？

1. 做好关键词分析

关键词的分析和挖掘是企业网站优化的关键所在，也是必须首要做好的一点，堪称网站优化的核心与灵魂。

挖掘关键词可以根据企业产品进行，围绕产品拓展长尾关键词，也可分析竞争对手的网站来挖掘关键词。当然，还可以利用一些关键词工具，设置挖掘条件和过滤条件，使挖掘出的关键词更加精准。此外，新站不建议一开始就追求高难度关键词排名，应从易到难，先做长尾词，逐步提升排名和流量。

2. 优化网站代码和结构

网站代码冗余对优化极为不利，应尽量简化 html 代码和 CSS。网站首页的标签代码，包括标题 TITLE、关键词、描述等都要做好，网站 h 标签要恰当使用，一般一页只出现一次。网站代码标签直接影响优化效果，所以要确保网站代码结构清晰，优化到位，且不能随意更改，以免影响显示。

3. 更新原创内容

搜索引擎偏爱原创且高质量的内容。如果网站能持续更新此类内容，搜索引擎会更加青睐，排名和收录也会随之提高。原创内容指的是在搜索引擎上难以找到的文章，这类文章会被优先考虑，排名也会更靠前。所以，企业网站若要优化，必须注重原创内容的更新。

4. 进行数据分析

优化不能盲目，必须做好相关数据分析。只有这样，才能了解优化工作的成效，判断是否有效以及是否有需要调整的地方。可以查看网站中哪个关键词的流量较大，对于那些关键词指数高但网站排名不佳的情况，可以进行针对性优化。数据分析有助于规划网站优化策略。

5. 建立外部链接

外部链接对网站排名仍有较大影响。但建立外部链接不能操之过急，要循序渐进，可在一段时间内逐步添加一些，以减少被怀疑作弊的可能。虽然外部链接的作用相较以前有所减弱，但与其他因素相比，其对网站优化的作用和效果依然显著。

总之，网站搜索引擎优化作为一种性价比较高的网站推广手段，有一定技术要求。要做好网站优化，就必须在内容建设和用户体验方面下功夫。