SEO怎么做，飞白谈SEO新手高手的三层境界

看了平台上众多同行撰写的 SEO 内容，丰富详尽、面面俱到，然而总体给人的感觉是对 SEO 初学者极不友好，甚至可能会起到吓退他们的作用。

但实际上，对于初学者而言，SEO 上手并没有那么复杂，甚至可以说是非常简单。

简单来讲，SEO 可分为三层境界：

看山是山。

看山不是山。

看山还是山。

第一层：写好内容和 TITLE 就够了

正所谓 “乱拳打死老师傅”，处于第一层的 SEO 新手一顿操作，打败第二层、第三层的老 SEOer 是非常常见的事情。

在进入易点这家公司之前，我就处于第一层境界。仅靠着这一层的水平，在 2011 年的时候，我有大半年的时间参与了一个项目，将网站权重从 0 提升到了 6。2014 年，我还独立负责过一个小疾病类网站，把这个网站的权重从 0 做到了 5。虽然权重不高，但核心关键词大量进入了前三的位置，与我的网站竞争的是百度百科、好大夫、39 这几个网站。

靠的是什么呢？就是写好内容，不断地写好内容！

由于建站系统不断优化，很多网站一上线基础就已经很不错了，所以 SEO 新手也不必过于担心，只要埋头把页面 TITLE 和内容做好，就有可能吊打 SEO 老鸟。

如何写好内容？

内容深度：对网站定位好之后，一定要把网站所涉及的内容吃透，写出来的内容不说达到专家级水平，但起码也应该能在知乎这个平台获得赞。

内容广度：在内容广度上，要覆盖目标用户的所有细化需求。这里就需要使用工具来帮忙了，我以免费的百度官方工具为例。第一步，先用关键词拓展工具拓词，工具很多，比如百度推广里的关键词规划师。把所有关键词下载后，通过关键词分析来查看主要的用户需求。

第二步，使用百度相关搜索，来细分用户需求。

如何写好 TITLE？

从简来说，写好 TITLE 要简洁明了，突出重点。

后来进入易点后，接触的项目多了，视野也开阔了，才进入第二层境界。

第二层：从用户体验 & 搜索引擎体验上提升 SEO 效果

在开始本层内容之前，我们先来明确两个定义。

用户体验如何影响排名？

举一个极端的例子，如果你的网站用户体验差，搜索引擎用户在搜索关键词排名后，点击进入网站后立刻跳出，继续在搜索结果页点击其他网站。在样本足够多的情况下，搜索引擎可以判定你的网站访问体验差。以前很多黑帽 SEO 操作就利用了这个原理来获取排名，但这种做法是百度严厉打击的。正规行业长久维护网站，一定要避开这种方式。

何为搜索引擎体验？

搜索引擎不是人，那何为搜索引擎体验呢？搜索引擎是从代码来分析你的网站内容是什么。比如，如果你看到的内容，搜索引擎看不到，那相当于没有；再比如，你代码中的某些标签，如 h1 标签、nofollow 标签、TDK 标签，如果都标记在不重要的内容上，那会让搜索引擎误判你的页面内容重点。又比如，搜索引擎看到的代码中，很多都是无关的样式定义、功能定义代码，内容只是占了整体代码的很小一部分，自然也会影响得分。

我之前说过，好 TITLE 和好内容是最重要的。但如果你的竞品网站同样也满足了好内容和好 title，这个时候就到了需要比拼 “次重要” 环节的时候了。

如果给一个网站的最优状态打 100 分，做好 title 和内容，可以得到 80 分。那别的 SEO 方面的工作就是支撑你网站从 80 分向 100 分进阶的补充了。除了网站本身之外，还有一些百度系网站被百度额外加权，获得是 100 到 100 + 的附加分，这一部分一般网站就不用考虑了。

这里我为 SEO 分了三个分值段：

0 - 80 分；

81 - 100 分；

101 - ∞分。

第三个分值段就很神奇，你不会知道百度的加权是多少，遇到了，也只能自认倒霉。就比如 “SEO” 这个词，百度诊站直接空降自然排名第一，产品不行，全靠加权。

话说回来，从分值上来看，第一个分值段做好了，这 80 分里拿 70 分可能就能碾压大部分网站。这也是 “小白 SEO 玩家” 一样能获得网站排名的原因所在。

那么问题来了，明明你的网站内容质量不输于同行，甚至很多大站都从你的网站上转载内容，但你的网站就是没排名，甚至没收录？这是什么原因呢？

这种情况就非常适合引入 SEO 专业人员来协助你排查，看看网站是不是有什么错误的设置，让搜索引擎无法正确读取到你优秀的内容了。完全不收录的，一般是设置上有很严重问题，可以加我微信沟通。如果有预算，想把网站问题彻底解决，请点击：

还是说回第二个分段。第二个分段，是资深 SEO 和 SEO 公司的操作区。这个分段，甲方公司一般搞不定，也是 SEO 乙方公司能更好地展示自己的服务价值的分段。因为，这个分段琐碎事情很多，也不能瞎操作，操作失误了，是会影响到第一个分段的得分的。

这里可以参考我另外一个回答：SEO 中关键词优化的一些细节？所谓资深 SEO，是一定要有成功的网站 SEO 经验才算的，再多的理论知识，也没有用。当然，学习理论知识，是 SEO 小白向资深 SEO 迈进最稳妥的一条路。

我推一篇写得对整站优化非常透彻的文章：SEO 网站优化的步骤和技巧有哪些？SEM 和 SEO 有什么区别呢？推完这两篇，我补一句，我们管第二分段，又叫整站优化。

兜兜转转几年过去了，有过了各种各样的操作，懂得了各种各样的 SEO 技术，但最核心的两个部分，依然是写好内容和 title。我将这称之为 SEO 的第三层境界：看山还是山。

我知道所有的操作，但是对于不同状态的网站，SEO 工作一定要有取舍。

第三层：SEO 工作一定要有取舍

许多大网站，或者国外品牌网站，一个简单的修改就可能需要漫长的排期，你想做的越多，遇到的阻力就会越大。所以这个时候，一定要确保第一分段是能拿得到的，然后才是第二分段的推进！

写好 title

写好 title 是 SEO 公司最重要做的，甲方公司也最容易配合的一步。目前我们在服务的一家甲方公司网站，爱站评估：日均搜索流量 900 万 uv，百度权重双 10，数据还要超过知乎。针对这个网站的第一步建议，也就是修改 TITLE。

写好内容

这里的写好内容，已经从之前的狭义的 “写内容” 进阶为广义的 “写内容”。

一、对大型网站

但凡做大做强的网站，一定会有自己的独特的内容产生机制。

庞大的编辑团队。

用户自产内容。

对于第一种，seo 需要给予编辑团队做 SEO 指导培训。之前为澎湃新闻网做 SEO 服务时，对他们编辑团队做 SEO 文案培训时，他们也表达了浓厚的兴趣。

对于第二种，除了在运营上做内容引导外，对内容页面的模板优化是 SEO 工作重点。

二、对一般企业网站

我们现在服务客户的时候，一般都不会帮客户写文章，特别是专业的文章。因为我们知道，在写好内容方面，客户是一定更强于我们。我们只能对网上现有内容进行优化组合。但客户能生产出来更专业的内容，就如知乎的文章，更能说服消费者。

好内容，不仅对 SEO 重要，在新媒体营销领域也越来越重要。

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